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品牌动态

品牌丨法兰琳卡签00后首席体验官 年轻化它是认真的!

2018-05-08

       2018年第1天,法兰琳卡正式宣布,签下气质女神江疏影成为品牌形象代言人。此后,这次牵手的影响力持续发酵——由中国营销第一人叶茂中打造,江疏影主演的法兰琳卡全新创意广告在央视热播,引发美妆行业与营销圈热议。

 

        当大家还在回味“不加水”的“洗脑”口号时,法兰琳卡就迫不及待地向行业释放出第二则重磅消息——法兰琳卡迎来00后首席体验官陈飞宇,正式开启品牌双星代言时代。

 

  

 

 

        “星二代”奋斗观引起年轻人共鸣

 

        法兰琳卡此番选择携手备受关注的“星二代”陈飞宇,无疑是有更深远的战略考量。

 

        陈飞宇出生于2000年,2010年因参演电影《赵氏孤儿》而进入演艺圈。一路走来,陈飞宇的演艺之路走得非常踏实。《赵氏孤儿》《秘果》《将夜》等一部部代表作让他来到荧幕中央。

 

 

   

 

        众所周知,在新媒体时代,拥有大量粉丝、自带“流量”的明星越来越受品牌欢迎,“网红热搜体质”令他们成为当仁不让的商业宠儿。

 

        长在聚光灯之下的陈飞宇就是如此,从出道开始,他就以高学历、高颜值、谦逊低调的为人以及落落大方的言谈举止征服了大批粉丝,这种青春阳光、活泼大方的形象也被法兰琳卡所认可和欣赏。

 

 

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        比绝大多数人起点高,却还比绝大多数人更努力,这样一个活出自我,用实力与奋斗为“星二代”落下注脚的陈飞宇,非常符合当下年轻人的“奋斗观”,继而产生巨大的激励作用。

 

        而法兰琳卡作为唯一一个连续2年入选CCTV.国家品牌计划的有机护肤品牌,是中国护肤品的标志性品牌,“起点高,目标更高”的法兰琳卡,正通过代言人与年轻消费者达成情感共鸣。

 

 

        法兰琳卡年轻化进程全面提速

 

       开启双星代言后的法兰琳卡,如何更好的借势代言人的影响力,与代言人做深度结合,是法兰琳卡要做的重要功课,但是对法兰琳卡来说,其眼光又不仅仅局限于“代言人”层面。

 

        法兰琳卡认为,品牌年轻化的本质不只是改变外在形象去打动用户,而是一个系统性的工程,它表现在产品的包装、产品的本身、产品的营销、渠道等方方面面

 

        因此,在签约代言人的同时,我们也看到法兰琳卡在产品和营销上有了新的动作。

 

        ·产品持续年轻化

 

        任何脱离产品而谈论品牌年轻化的营销都是耍流氓。所谓产品年轻化,就是要去重新思考自己的产品是否还是年轻顾客的需求。法兰琳卡的产品年轻化进程,高效而又精准。

 

        4月初,法兰琳卡重磅发布了其2018年的旗舰单品“玫瑰花苞水面贴膜”,这一产品应用了法兰琳卡最新研发的“不加水3.0”技术,在玫瑰花苞水代替去离子水的基础上,加入独有尖端补水科技HyaRosa,力求为消费者带来有机护肤的全新体验

 

 

  

 

        据悉,法兰琳卡的“不加水”配方技术从2015年开发应用至今已有3年,是环亚研究院重点研发项目之一,并且持续投入人力物力进行优化和升级。而且,为了最高程度地发挥这一配方的效果,法兰琳卡还从膜布、设计、体验等多维度升级了面膜产品。

 

       此款产品,法兰琳卡选择与香港设计师合作,包装上进一步凸显时尚年轻元素,而产品的概念也从更适合年轻化的喜好出发,“不加水,真补水”,更具态度和个性。

 

 

       ·多渠道开展营销年轻化战役

 

        所有的品牌年轻化的目的只有一个——占领年轻人的消费认知。

 

        要想达成这一目标,就要让更多的年轻人参与到你的产品体验中去,只是广告拍得年轻,穿得花俏,并不会有太多的帮助。因此,为了让更多消费者能够见证法兰琳卡的年轻态,法兰琳卡与大学生广告艺术节(学院奖)进行了深度合作

 

 

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       “学院奖”是中国大学生广告艺术节的核心项目,目前已经成为高校进行实践教育的实践平台,同时也成为中国知名品牌进行创意传播的营销平台。

 

       与学院奖的合作,一方面是因为法兰琳卡时尚的护肤理念和清新的品牌形象一直深受学生的喜爱,因为大学生群体是法兰琳卡的重要目标消费人群之一。

 

        另一方面,大学生群体年轻而富有想象力、创造力,拥有独特的审美和新奇的创意,法兰琳卡希望通过合作,为品牌融入更多年轻的元素,增添更多活力

 

       进入5月,法兰琳卡的年轻化营销迎来了爆发期——本月正值江疏影“红唇视频”一周年,据悉,法兰琳卡将从传播、产品等多方面结合,再次发掘这一营销IP。而陈飞宇参演的超级IP《将夜》,法兰琳卡也进行了深度的植入,预计上映后将迎来一波新的流量狂潮……

 

 

  

 

       从产品到代言人,从大屏幕到消费者身边,如此全面而密集的年轻化营销攻势,都在推动着法兰琳卡品牌的年轻化升级。而据法兰琳卡官方透露,后续还有更多更创新更好玩的代言人合作项目即将启动,值得期待。